1. تهيه ليست

در اولين قدم، ليستي از كلمات و عبارات مربوط به موضوع سايت خود تهيه كنيد كه فكر مي كنيد افراد از آنها در موتورهاي جستجو استفاده مي كنند تا مطالب مورد نظر خود را بيابند. اين ليست را يادداشت كرده تا در گام بعدي از آن استفاده كنيم.

2. بررسي وضعيت

حال به آدرس زير مراجعه كرده و وضعيت هر كلمه يا عبارت را بررسي ميكنيم:

در صفحه اي كه باز مي شود (اين يكي ديگر از سرويسهاي رايگان گوگل است كه به ابزار كلمه كليدي گوگل ادوردز معروف است)، در كادر word or phrase كلمه كليدي خود را بنويسيد.

سپس روي advanced options كه زير اين كادر قرار دارد كليك كرده و گزينه all countries را انتخاب كنيد. دقت داشته باشيد، اگر محصولات يا خدمات شما مختص منطقه اي خاص است بايد وضعيت عبارت مورد نظر خود را در آن منطقه بررسي كنيد اما متأسفانه همچون هميشه ايران در ليست كشورها نيامده و به همين خاطر گزينه all countries را انتخاب مي كنيم.

روي دكمه ي search كليك كنيد تا نتايج نمايش داده شود.

در اين حالت، گوگل ليستي از كلمات و عباراتي كه بيشترين ميزان جستجو را داشته اند به شما نمايش مي دهد.

3. تكرار و يادداشت

مرحله دو را براي تك تك عبارات و كلماتي كه در اولين مرحله يادداشت كرده ايد، تكرار كنيد و ببينيد براي هر يك از عبارات مورد نظر شما چه تعداد جستجوي ماهيانه را نمايش مي دهد (زير بخش Global Monthly Searches). با انجام اين كار براي تمام كلمات كليدي مورد نظر خود، خواهيد توانست ليستي از پرطرفدارترين كلمات و عبارات به دست آوريد كه از بين آنها 2 يا 3 كلمه و عبارت را بايد در صفحه اصلي خود قرار دهيد و در واقع كلمات كليدي اصلي شما خواهند بود. دقت داشته باشيد، كه گوگل ميزان جستجوي ماهيانه براي كلمات مرتبط با كلمه شما را هم نمايش خواهد داد. پس شايد آنها هم گزينه هاي مناسبي براي كلمه كليدي اصلي باشند.

4. تصفيه ي نتايج

كلمات و عباراتي با تعداد جستجوي بيشتر كه از مرحله 3 به دست آمده اند را روي يك برگه كاغذ يادداشت كنيد سپس تعداد جستجوي هر يك را مقابل آن بنويسيد. در بين اين نتايج، به دنبال كلمات و عباراتي بگرديد كه نه خيلي زياد جستجو شده اند و نه خيلي كم. مثال زير را در نظر بگيريد:

براي مثال سايت ما درباره ي كار در منزل است؛ عباراتي كه يادداشت كرده ايم عبارتند از: كار در منزل، كار در خانه، كار تايپ در منزل، كسب درآمد در منزل، درآمد اينترنتي (و درامد اينترنتي) و كسب درآمد از اينترنت (و كسب درامد از اينترنت). به ترتيب تعداد جستجوها براي هر يك عبارتند از: 2400، 880، 260، 73، 1300، 2900، 1000، 590. با اين حساب مي بينيم كه دو عبارت كار در منزل و درامد اينترنتي بيشترين تعداد جستجو را دارند اما در اين بين عبارت " كسب درآمد از اينترنت " هم هست كه نسبت به درامد اينترنتي تعداد جستجوي كمتري داشته است. كه خب اين هم خوب است هم بد. خوب از اين جهت كه احتمالاً رقباي كمتري خواهيد داشت و بد از اين جهت كه ميزان تمايل افراد به جستجوي اين عبارت نسبت به درامد اينترنتي كمتر است. خب با اين حساب تصميم با شماست كه وارد بازار رقابت سنگين شويد يا بر بازديدكنندگان بالقوه خود تمركز نماييد كه البته تعدادشان كمتر است. پيشنهاد من گزينه دو است.

دقت داشته باشيد اين اعداد و ارقام مربوط به زمان نوشتن اين مقاله است و البته كه در طول زمان تغييرات بسياري به وقوع خواهد پيوست. و نكته ديگر اينكه با بررسي هر كلمه يا عبارت به كلمات و عبارات ديگري نيز مي رسيد كه آنها را نيز بايد مد نظر قرار دهيد.

پس در اين مثال ما دو عبارت كار در منزل و كسب درآمد از اينترنت را به عنوان عبارات كليدي اصلي سايت خود انتخاب كرده و از آنها در صفحه اصلي سايت و نيز در عنوان سايت استفاده خواهيم كرد.

5. تعداد رقبا

براي اينكه بفهميد چه تعداد رقيب براي آن عبارت كليدي داريد، مي توانيد در موتور جستجوي گوگل يك جستجوي ساده با آن عبارت انجام دهيد. تعداد نتايج جستجو يعني تعداد رقباي شما... .

6. حسن ختام

براي انتخاب كلمه يا عبارت كليدي مناسب سايت خود موارد زير را مد نظر داشته باشيد:

• بازار هدف سايت شما را تحت پوشش قرار دهد مثلاً اگر سايتتان درباره لاغري و تناسب اندام است، عبارتي چون كار در منزل نمي تواند مناسب آن سايت باشد.
• تعداد دفعات جستجوي آن عبارت مقداري منطقي داشته باشد. (منظور از منطقي اين است كه در قياس با ساير عبارات و كلمات مرتبط خيلي كم يا زياد نباشد. البته زياد انتظار نداشته باشيد كه گوگل درباره ي عبارات فارسي پيشنهادهاي فراوان ارائه دهد چرا كه بيشترين تعداد جستجوها در زبان فارسي متأسفانه مربوط به ... مي شود. با كمال تأسف )